品牌競爭力：什么是品牌競爭力？
中國人民大學出版社近日出版了第一部專著《品牌競爭力》，闡述了中國企業如何提升品牌競爭力。作者李光斗在書中指出了波特競爭力理論的局限性，并提出品牌競爭力是企業最持久的核心論點，創新性地為競爭力經濟學研究領域開創了一個特殊的學科。分支。
自1990年代后期以來，有關競爭力的概念和理論被引入中國，很快被理論界和商界重視和接受。一時間，“競爭力、核心競爭力、國家競爭力、產業競爭力、區域競爭力……”成為一個非常熱門的話題。世界公認的競爭力戰略系統研究權威是哈佛商學院的邁克爾·波特教授。邁克爾·波特以創造性思維提出了一系列綜合性的競爭分析方法和技術，提出了理解競爭行為和指導競爭行為的比較完整的知識框架。然而，他的理論僅限于企業競爭優勢的來源和培育：波特主要強調成本和差異兩個因素，但這兩個因素屬于企業的直接競爭力。事實上，企業的競爭力也有間接的競爭力。
企業現有的任何核心競爭力優勢：資源優勢、技術優勢、人才優勢、管理優勢、營銷優勢，最終都應該轉化為企業的品牌競爭力優勢。企業。只有這樣，企業才能在激烈的市場經濟中競爭。在環境中實現可持續的生存和發展，確保企業的長期穩定和繁榮。 品牌競爭力的四個體現。
品牌競爭力是指企業的品牌具有區別于其他競爭對手或在行業中保持獨特性并引領企業發展的獨特能力。這種能力可以在市場競爭中展現品牌的內在品質、技術性能和完善的服務。 品牌價值評價5個維度。
中國知名品牌策劃專家、中國十大策劃師之一李光斗指出，品牌競爭力是品牌具有更大市場影響力、更高市場占有率、更高附加值的深層次原因并且比同類產品更長的生命周期。
品牌競爭力是指企業的品牌在市場競爭中，具有獨特的區別或領先于其他競爭者，在市場競爭中展現品牌內在品質、技術、性能和完善服務的能力，能夠引起消費者的品牌聯想和促進其購買行為。 商業品牌評價申請條件。
“為什么跨國公司總體上比本土公司更有競爭力？他們的競爭優勢體現在哪里？”
《品牌競爭力》回答了這個問題：跨國公司在中國勇敢擴張，一句話，最強大的核心競爭力是品牌，強大的品牌競爭力。品牌就是力量，品牌競爭力是跨國公司核心競爭力的外在表現，品牌競爭力是跨國公司擴張的最大動力源泉。
從戰略管理的角度來看，任何企業要想在動蕩的市場浪潮中迎難而上，就必須擁有自己獨特的核心競爭力。
與跨國公司相比，品牌競爭力是目前中國企業最缺乏的能力，也是我國市場決戰中最重要的能力。
如果從中國國家競爭力的發展來看，雖然在過去的幾年里，中國的國民經濟總量已經上升到世界第六位，在貿易總額中位居第四位。但在世界名牌林中，中國的進步卻出奇的慢。 2010年世界權威機構評定的全球最具價值品牌中，美國有62個，日本、法國、德國、英國有6、7個。中國沒有。市場在變化，競爭也在迅速變化。一個品牌的擴張，不是靠努力就能實現的。經過反思，我們公司應該站在全球化的高度，提升自己的品牌競爭力。因此，將中國企業、城市、地區和國家的核心競爭力轉化為品牌競爭力，是保持我國未來競爭力的長遠之道。 品牌競爭力才能。
《品牌競爭力》是對品牌競爭力進行全面、系統、深入的學術研究，具有重要的研究價值和廣泛的應用價值。 《品牌競爭力》全面系統地論述了品牌競爭力的內涵；品牌競爭力是企業核心競爭力的外在表現；品牌競爭力的核心力、市場力、忠誠度、輻射力、創新力和活力，文化力和領導力的八個結構層次；如何獲得品牌競爭力；如何保持品牌的長期穩定性；甚至對國家品牌競爭力和城市品牌競爭力進行深入、全面的延伸研究。
本書的作者李光斗先生是中國十大規劃師之一、他親身經歷了改革開放后中國品牌的發展歷程，具有豐富的廣告策劃和營銷經驗。作者結合自己多年的品牌與營銷研究理論和實踐經驗，整合經濟學、管理學、心理學、營銷學等學科的最新研究成果，潛心多年完成了《品牌競爭力》一書。對中國企業在品牌競爭力時代立于不敗之地具有重大借鑒和借鑒意義。
（信息來源：中國廣告網）品牌競爭力分析。
