1、品牌戰略：品牌戰略的概念是什么？
品牌戰略是企業管理自身產品（包括服務）的一個組成部分。決策的一個重要環節，是指根據企業自身情況和市場情況，使用企業品牌和商標的最合理、最有效的策略。品牌戰略通常包括以下內容：
1．統一品牌戰略
統一品牌戰略是指公司將經營的所有系列產品都使用同一品牌的戰略。采用同樣的策略，有利于建立“企業身份系統”。這種策略可以降低新產品的推廣成本，節省大量的廣告費用。如果一個企業口碑好，新產品的銷量勢必會強勁，而使用統一的品牌是推出新產品最簡單的方式。采用這種策略的企業必須嚴格控制所有產品的質量，以維護其品牌聲譽。
2、個人品牌戰略
個人品牌戰略是指企業針對不同的產品使用不同的品牌。這種策略的好處是可以將個別產品的成敗與公司的聲譽分開，這樣個別產品的口碑不好不會影響到其他產品，不會對公司的整體形象造成不良后果。公司。但要實施這一戰略，企業的廣告費用是非常大的。最好先做好企業品牌，用企業品牌帶動個人品牌。
3、 擴大品牌戰略品牌戰略的五種基本模式。
擴大品牌戰略是指利用在市場上具有一定知名度的品牌推出改進產品或新產品。采用這種策略，不僅可以節省推廣成本，還可以快速打開產品銷售。這一戰略的實施有一個前提，那就是擴張后的品牌在市場上有很高的知名度，擴張后的產品也必須是適合它的優秀產品。否則會影響產品的銷售或降低現有品牌的美譽度。
4、品牌創新戰略
品牌創新戰略是指企業改進或合并原有品牌，建立新品牌的戰略。品牌創新有兩種方式：一是漸進式變革，使新品牌在外形上與老品牌相近，隨著市場的發展逐漸改變品牌以適應消費者的心理變化。這種方法成本很低，而且保持了原有的商譽。二是突變，放棄原有品牌，采用最新設計的新品牌。這種方法可以引起消費者的興趣，但需要大量的廣告費用來支持新品牌的推廣。
3、品牌戰略：品牌戰略之道
核心技術可以后發制人品牌戰略是什么。
雖然我國在擁有核心技術方面沒有優勢，但在核心技術方面我們不能小覷我國。空白，更別說認為這種情況是無法改變的。青島的“金王”蠟燭就是一個例子。它首先利用勞動力，通過OEM進入國際市場。在積累了一定的經驗和實力后，他們與科研單位合作，開始進入研發領域，并成功研制出一種燃燒時間長、污染低的新型蠟燭材料。 ，依托后者的核心技術成就了享譽世界的蠟燭品牌，目前其圣誕蠟燭已占到世界市場的70%。
創建品牌的多種方式
創建品牌除了核心技術外，還有多種支點，而這個支點就是企業發展的方式。縱觀世界品牌的發展歷程，可以總結出七個品牌支點。 品牌策劃方案。
(1)核心技術。有核心技術，品牌響亮。依靠核心技術打造品牌的企業有很多。 “英特爾”在美國就是一個典型代表。因為它掌握了最先進的計算機芯片技術，其他人無法與之抗衡。不管是什么品牌的電腦，“INTELINSIDE”標志都應該貼在產品的顯著位置。
(2) 產品特點。就世界汽車行業而言，各大汽車行業巨頭的品牌支點是什么？由于汽車的核心技術幾乎相同，其品牌的建立主要取決于產品特性。熟悉的德國“梅賽德斯-奔馳”轎車是為坐在第二排的成功人士打造的轎車。 “寶馬”定位在駕駛座上，專為第一排的人設計。 “沃爾沃”強調其安全性能。美系車如“凱迪拉克”強調舒適和豪華，而日系“豐田”、“日產”則注重節能。具有別人無法替代的特點，產品品牌才能穩定。一個特征一旦形成，它就成為產品的一部分，不能被他人復制。
(3) 獨特的創意。將軟硬資源與創意相結合，形成自己的知識產權或商業模式或產品風格，通過品牌保護知識產權。 “麥當勞”和“肯德基雞”都是美式快餐，但通過不同的理念，變成了不同的品牌。可見，創意是其成功的支點。在這方面，我國也有成功的案例。這種智慧在中國老字號品牌中可見一斑。 “全聚德”北京烤鴨和天津“狗不理”包子是杰出代表。據統計，中國有10000個中華老字號，每年只剩下一個。目前，只有 20% 的企業經營良好。這是一筆巨大的財富，我們需要深入挖掘，運用現代管理理念，讓它們再次閃耀。 企業品牌戰略策劃。
(4)優勢產業。通過優勢產業打造品牌，也是很多企業的成功之道。借助集裝箱優勢產業，中集集團已成為全球最大的集裝箱企業。目前，其世界市場份額已達到40%左右，在該行業中居世界領先地位。當然，由于它的行業特點，普通消費者對它的品牌并不熟悉，但它是行業內非常有生命力的品牌。上海振華港機也是如此，其全球市場份額已達到50%以上。
(5) 優勢鏈接。在整個行業處于劣勢的時候，如果抓住優勢，也可以打造自己的品牌。中國企業在電腦行業并不具備優勢，但聯想通過與消費者的良好連接，在短時間內在中國市場站穩了腳跟。近日，聯想收購IBM個人電腦業務，很多人議論紛紛，但柳傳志信心滿滿。有人問他，如果IBM做電腦虧本，你能賺錢嗎？他回答：IBM是賣西服油條的，當然會虧錢，我現在是賣休閑裝油條的，有可能賺錢。 “低成本”成為聯想的優勢環節，并利用這一優勢打造了自己的品牌。現在，聯想的電腦業務正在賺錢。
(6) 優質服務。優質的特色服務也可以打造企業品牌。服務更多的不是靠技術，而是靠經營、創業精神和企業管理。服務業品牌建設扎實。 “國美”之所以能夠取得飛速發展，是因為它從一開始就提出了這樣一個口號：“北京電器市場最低價”。國美之所以成功，是因為價格低廉。事實上，美國“沃爾瑪”起家，也是靠此。
不僅有第三產業企業，也有第二產業企業以服務打造品牌。 “海爾”就是一個優秀的代表。 “海爾”產品質量上乘，但最顯著的特點是“五星級服務”。消費者從其星級服務中得到安心、方便和一種精神上的滿足。其口號“真誠永遠”已成為家喻戶曉的名字，成為其品牌成長最重要的支撐點之一、
(7)文化內涵。品牌所在如何實施品牌戰略。
