有效包裝是消費包裝（CPG）品牌營銷組合中至關重要的組成部分，并且變得越來越關鍵。包裝是品牌必不可少的方面，僅次于產品和產品體驗。因此，如果包裝設計如此重要，那么您應該從哪里開始呢？與所有事物一樣，您從基礎開始。這是每個營銷人員都應考慮的出色包裝設計的五個基本原則。
1.洞察力的重要性
進行包裝設計或重新設計程序可能是一項艱巨而復雜的任務。有太多需要考慮的事情：品牌的戰略和視覺資產，品牌架構和定位，各種消費群體，零售分銷渠道，產品完整性，重要性等。設計過程從哪里開始？
答案：所有設計都始于洞察力，這是第一個基礎。
見解是基礎。通過了解人類的情感，行為和信念，尤其是針對個人或人群的思想，可以加快好主意，從而推動品牌和商業價值。
設計是天生的善解人意的工作，因為它幾乎總是為別人完成的。設計師想了解人們的想法和感受，他們想為他人設計，而不是過度地自我吸引或自私。通過使用洞察力推動這種共鳴，設計師可以確保包裝工作能夠吸引適當的受眾。
還需要注意的是，統計數據和事實與見解相似但不相同。在當今規避風險的氣候下，營銷人員承受著在任何計劃啟動之前對其進行財務驗證的壓力。因此，許多營銷人員在統計關于消費者的真相之前，都提高了統計上可行的事實（例如67％的成年人晚上沉迷于零食）的重要性。
2.理解是解釋和理解的關鍵
優秀設計的第二個基本要素是感知。牛津詞典 將知覺定義 為“一種思考，理解或解釋事物的方式；精神上的印象。” 為什么感知對設計業務如此重要？因為出色的設計需要創造力和想象力，所以所有創造力和想象力都始于感知力。愛德華·普林斯說：“知覺是所有創造力的根源，學習如何看待是創造力的開始。”
對于設計師和營銷人員而言，重要的是要知道，您所感知的遠不止您的眼睛和耳朵帶入您的大腦。這是你大腦本身的產物。視覺與感知是不同的。愿景是具體的。它觀察。感知更抽象。感知力從觀察力躍升為判斷力。我們看到的是我們看到的東西，但是我們看到的是我們看到的東西與我們過去的經驗以及我們對情況的特定觀點的結合。
3.想法是基礎
我承認我有點想法迷。我認為沒有比“我有一個主意……”更好的句子開始了。這四個小詞，不超過四個字母，具有巨大的潛力和巨大的希望。對于設計業務，想法是我們所做工作的基礎。
一旦我們收集了真知灼見并挑戰自己去思考機會的各個方面，就該著手激發靈感的想法了。出于很多原因，這個想法階段經常被跳過。
思想激發并具有持久力
觀念對于人類的生活至關重要。一旦形成一個想法，我們就不得不開始思考我們將如何對這個想法采取行動。好主意激發行動，好主意是設計過程的催化劑。
當Landor為Gevalia的設計從直接面向消費者過渡到大眾品牌時，我們以慶祝Gevalia的瑞典傳統為中心思想。這種想法不僅在北美咖啡類別中獨樹一幟，而且引發了瑞典人對一切事物的深入而有趣的探索，包括顏色，圖案，質地和文化規范。之所以選擇最終設計，是因為它以強大的方式捕捉了瑞典的現代和傳統元素，從瑞典國旗所代表的品牌色彩到瑞典民間藝術靈感的手繪插圖，無所不包。
4.故事-人類生存的關鍵
故事幾乎在人類生活的各個方面都起著基本作用。我們使用故事來記錄歷史和事件，共享信息，教導，記住，娛樂，警告等等。每個人類文明都以一種或另一種方式使用故事。作者Ursula K. Le Guin說：“這個故事-從Rumpelstiltskin到 戰爭與和平-是人類大腦為理解而發明的基本工具之一。曾經有一些偉大的社會沒有使用轉盤，但是沒有一個社會沒有講故事。”
挑戰感
故事是如此重要，因為故事通常是我們分享思想的工具。一旦有了一個想法，一個好的故事可以幫助您充實自己的骨肉，并在適當的環境和情感沖擊下傳達您的想法。人類被故事吸引住了-故事具有說服人們采取不同觀點或激發他們采取行動的能力。
考慮一下創意公司AIS London的作品 哈里森基金，這是一個籌集資金以幫助應對杜興氏肌營養不良癥的組織，這種疾病不僅無法治愈，而且無法得到治療。AIS僅用六個詞就講述了一個有力的故事：我希望我的兒子得癌癥。這個令人難以置信的短篇小說完美而刻板地挑戰了父母的信念，即癌癥診斷是對孩子可能發生的最糟糕的事情。該副本繼續激發讀者采取行動嘗試并有所作為。
講述新故事的設計
故事在設計中尤其強大，原因有很多，其中一個原因是故事是我們的思想與設計之間的聯系。設計是有紀律的創新，因此按照其定義，設計始終力求獨具匠心。盡管設計師重視原創性，而原創思想可以在市場上占據獨特的位置，但我們經常針對非常熟悉的產品和類別進行設計也確實如此。因此，挑戰通常是如何使用設計來講述消費者認為自己已經知道的新故事，從而推動對非常熟悉的事物的重新審視或重新激發人們的興趣。
5.勇氣與創造力齊頭并進
與優秀設計的前四個基本原則不同，第五個基本原則不是能力或技能，而是美德。那美德就是勇氣。勇氣實際上是一種基本美德，意味著其他美德也取決于它。
勇氣與創造力并駕齊驅。實際上，我相信勇氣和創造力是兄弟，這是我在創造力的八項原則。為什么勇氣對創造力和設計如此重要？因為歷史證明，新的思想和觀念常常遭到冷漠，嘲笑甚至敵對。這種敵意通常是針對原始思想和設計的創造者。這就是為什么創造力比想象力更重視想象力，以及愿意放棄確定性并進行廣泛思考的原因；它還需要堅定的決心和自信心。這就是為什么勇氣和創造力必須并存的原因。
