今天，企業之間的競爭非常激烈。為了在眾多競爭對手中脫穎而出，公司需要獨特的品牌形象以便于客戶能夠進行識別。強大的品牌是每個成功產品的基礎。尼爾森的全球新產品創新調查發現，近59％的人更愿意從他們熟悉的品牌購買新產品，21％的人表示，如果產品來自他們喜歡的品牌，他們已準備好購買產品。
有些人習慣于認為只有營銷專家才能完成品牌工作。但是，如果你對專業設計師說，他們會告訴你你有多錯。作為一名美國平面設計師，保羅蘭德說：“設計是你品牌的沉默大使。”文章講述了品牌的本質以及設計在其中的作用。今天，我們將定義有效品牌創建的關鍵階段。
什么是品牌？
“品牌”這個詞被普遍認為是時髦的太務虛的東西，特別是在時尚界，所以很多人忘記了它的真正本質。根據商業詞典，品牌是一種獨特的設計，標志，符號，文字或這些的組合，用于創建識別產品的圖像并將其與競爭對手區分開來。換句話說，品牌是人們與公司或產品相關的視覺表現。有效的品牌標識是客戶與高可信度和高質量相關聯的標識。
然而，強大的品牌塑造不僅取決于品牌元素的審美特征，還取決于其背后的信息和情感訴求等細節。為了創建適當的品牌標識，設計師需要深入了解業務目標的細節，并對市場及其目標受眾進行研究。在這里，我們將品牌設計過程劃分為六個必不可少的階段，設計師需要在品牌創建的過程中經歷這六個階段。
階段1：定義品牌價值
當然，設計公司目標或定義其價值的設計師并不是所有品牌建設過程的基礎。為了獲得預期的結果，公司必須明確核心競爭力與核心價值，以便從事品牌建設的工作人員可以找到獨特的品牌切入點。它們不一定需要被定義并用于品牌存在的所有環節。核心競爭力與核心價值在創作開始階段可以是不夠明確的，但在開始時有一明確的概念是至關重要的。
此外，在設計師開始研究視覺部分之前，他們需要確定公司或產品想要呈現的信息或特色。在沒有這方面知識的情況下設計品牌就像從照片中畫出一幅肖像。你可以很好地復制副本，但不會產生情感。品牌也是如此。如果客戶沒有向設計師提供描述其公司特征的描述，那么注定結果無法創作出符合企業特色的品牌形象。例如，設計師可以要求客戶列出4-5個關鍵字來描述他們的業務，或者至少是他們想要的公司。
實踐表明，并非所有的客戶都能有如果清晰的概念。他們可能沒有想到細節，只想要一個有吸引力的視覺效果，并希望能因此獲得業務的成功。但現實是很多客戶因此花費了大量的時間與預算打造出的『品牌』，卻未能實現預期的目標，也沒有成為成功的品牌。
品牌設計中應充分理解用戶行為及其對設計的可能反應。此外，心理學原則可以幫助設計師與客戶建立有效的溝通，有許多顧客不確定他們的欲望和偏好。因此從最終市場與客戶的角度進行思考與設計，是品牌成功的關鍵，而不僅僅是滿足甲方的要求。
階段2：市場和用戶研究
當目標確定并且公司的個性明確時，設計師會開始詳細的研究工作。此步驟對于后續設計工作是至關重要的，無論是徽標還是移動應用程序。該研究有助于深入了解未來品牌的環境，并理解可能影響其成功的關鍵因素。
首先是市場調查。設計師挖掘有關市場和潛在競爭對手的信息，從競爭對手可以快速獲悉成功與失敗的經驗。擁有準確、全面的行業與競爭對手數據可以創建一個獨特而有效的徽標，并建立一個能夠在競爭中脫穎而出的品牌標識。
品牌需要給潛在買家或用戶留下好印象才能贏得他們的信任。用戶研究有助于深入了解目標受眾的偏好和心理特征。
設計不是純粹的藝術，如果你關注美感，那么極有可能不會獲得成功。與完成工作相比，研究花費的時間更重要。
第3階段：標志設計
有些人經常將徽標誤認為品牌，但這只是品牌設計過程中的一個階段。但是，低估徽標設計的作用是錯誤的。它是品牌形象的核心，是品牌形象最突出的象征，也是實現與目標受眾聯系的基礎。
我們描述了徽標設計中創作過程的基本階段，他們是：
- 設置任務
- 用戶研究
- 市場調查
- 創意搜索
- 風格方向的選擇
- 選擇色彩基調
- 測試不同的尺寸和環境
- 設計品牌規范。
該研中重要的一環是要盡可能多地收集競爭公司的標識。它有助于梳理競爭品牌的設計邏輯以及避免與該行業中的其他徽標不必要的相似性，并創建原始品牌標識。
當收集到所有核心信息后，設計師將進入更具藝術性的階段 – 創作過程本身。通過各種嘗試，他們選擇最適合品牌的風格方向和色彩基調。
標志設計在品牌塑造中起著重要作用，因此建議設計師重視其創作過程，一個精心設計的標志值得花時間投資。
階段4：視覺元素
標志設計不是品牌的唯一視覺表現。當然，主要焦點始終是徽標，但還有一些值得注意的元素，如吉祥物和版式風格。
吉祥物是以具有象征意義的方式代表品牌而創建的定制角色。它們可以作為徽標的一部分，也可以作為單獨的品牌元素存在。這些視覺符號可以與用戶建立持續的情感連接，吉祥物作為與用戶進行交流和互動的工具，有助于以不尋常的方式傳遞信息。人們開始將吉祥物視為向公司介紹產品或服務的公司的主要代表。高效的吉祥物保證了品牌的可識別性和可記憶性，并且易于吸引用戶的注意力。
品牌識別的另一個重要視覺元素版式風格。許多品牌都是通過獨特的版式風格建立的。當然品牌是一個立體多維的抽象體驗，包括日常的名片、郵件、廣告等等。每一個呈現在用戶眼前的都是品牌的一部分。
階段5：品牌風格
當徽標準備好后，色彩風格與其他視覺元素將構成品牌風格。通常包括：
名片：今天，它是商務溝通中必不可少的道具，因此名片的設計對于品牌至關重要。
日常辦公應用：商務溝通總是有通過不同的辦公道具實現的。為了展示品牌是可靠的合作伙伴和服務提供商，設計師需要致力于其對應的設計，專業的設計是體現品牌專業的關鍵。
廣告牌和橫幅：它們是品牌和營銷的核心部分，因此客戶經常要求設計師為戶外廣告和網絡橫幅創作創意。
車輛品牌：提供產品交付的公司需要有效的車輛裝飾。公司汽車或卡車上的品牌標識元素是戶外促銷的有效方式。
T恤和帽子：帶有品牌標志的服裝將團隊精神帶入公司，因此公司通常都會重視這些細節。如果需要，品牌T恤和帽子可以是制服的良好替代品，或者它們可以用作禮物。
階段6：品牌指南
當完成所有的設計任務后，品牌建設其實才剛剛開始。設計人員必須制定專業、易于理解的設計規范，確保客戶在品牌落地時能正確地使用。而對于企業來說，設計指南不只是一本用于放在書架上的裝飾，而是要嚴格的執行的規范，只有這樣才能慢慢的形成品牌。
正如您所看到的，品牌塑造是一個復雜的過程。根據目標受眾和業務目標的需求，應該仔細考慮每個步驟。如需了解更多信息，歡迎查看我們最近的品牌項目案例研究。敬請關注！
