1圈子口碑更重要
口碑本來是產生在熟人之間的，我們很難想象我們會向一個不太認識的人去推薦品牌。網絡口碑卻是與陌生人說話，可信度會大打折扣。所以，要想做好口碑，不能撒得滿網都是，必須建立口碑圈子。網絡口碑更多產生自垂直社區。我們生活在不同的圈子里，而我們生活中的大部分圈子之間是割裂的——我們不太會和同事聊愛情，不會和吃喝玩樂的朋友聊工作……每一個關系圈都是因為某種共同“關系”而建立，企業必須引導好這種關系。
2口碑必須真實
口碑不該由企業自己說出來。它產生自顧客，顧客的評論是他們消費產品的真實感受。企業在整個網絡口碑營銷中所起的作用只是引導和技術加工而已。但無論如何加工，前提必須是真實，不要以為自己騙術高明，搞個“潛伏”， “注一下水”，就能做好口碑營銷。網絡時代，顧客是相當精明的，他們有一雙慧眼，能把你那點小心思看得清清楚楚明明白白，即使你技術高明，你也不能在所有時間，騙到所有人。顧客一旦看清楚了你的嘴臉，立即給你刻墓碑。
3不要迷信“意見領柚”
說到網絡口碑，很多人會想到偶像崇拜，偶像往往能夠引起更多的關注，并成為傳播的中心，更便于營銷的推進。其實這是對口碑的誤解，網絡口碑，人們相信的是比我們懂得多的人，尤其是有真實消費體驗的人。如果找一個名人來傳播，而他又不是產品的消費者，那就是做廣告而不是做口碑，效果適得其反。如果你愿意用意見領袖，那一定要把他變成顧客，讓他消費體驗后再讓他為你說話，這樣才有說服力。
4有趣的東西更易被傳播
必須再次強調，快樂一點，才能有美名傳。盡管有時我們都覺得自己有點噦唆， “快樂”一詞在本書已出現多次，這里卻有再次重復的必要。沒有人會談論無聊的公司、無聊的產品或無聊的廣告。如果你希望人們談論你，你必須做點特別的事情。創造令人驚喜的產品，提供卓越的服務，多花點心思，讓人感受到特別的體驗。尤其是讓你做的事情令人感動、興奮，巴不得馬上告訴朋友才行。所以說，免費營銷，節省的是財力，投八的是精力。
5口碑營銷需要時間積累
任何方式打造品牌，都是漫長而復雜的過程，盡管口碑營銷有見效快、影響大、傳播廣、美譽度高等特點，但仍然逃脫不了由量變到質變的規律，必須將口碑營銷作為企業長遠戰略而非短期行為。我們建議，企業做口碑營銷，不要追求“短、頻、快”，要把眼光放得長遠一點：因為贏得下一代的戰爭才剛剛開始，多點耐心才行。
